4 składniki systemu informacji marketingowej (MIS)

Niektóre z istotnych elementów systemu informacji marketingowej (MIS) są następujące: (i) Wewnętrzny system raportów (ii) System analityki marketingowej (iii) System badań marketingowych (iv) Analityczny system marketingowy.

Trendy w środowisku marketingowym są zbierane i analizowane za pośrednictwem czterech systemów podrzędnych. Informacje uzyskane w wyniku takiej analizy pomagają kierownikom marketingu w analizie rynku, planowaniu, wdrażaniu i kontroli. Ich decyzje marketingowe i komunikacja wracają następnie na rynek.

(i) System raportów wewnętrznych:

Jest zabezpieczony poprzez system księgowy. Dane o sprzedaży, zapasach, kosztach, przepływach pieniężnych, należnościach i płatnościach itp .; stanowią dane generowane z wewnątrz firmy.

(ii) Marketing Intelligence System:

Zewnętrzne informacje marketingowe w postaci systemu wywiadu marketingowego to kolejny składnik MIS. Utrzymuje marketingowców dobrze poinformowanych o aktualnym środowisku marketingowym i zmieniających się warunkach w danych spisu powszechnego, wiadomościach i raportach rynkowych, gazetach, gazetach handlowych, czasopismach, targach, książkach, raportach rocznych firmy, publikacjach stowarzyszeń handlowych itp. źródła wywiadu rynkowego. Inteligencja marketingowa to zorganizowany proces przekazywania informacji marketingowych lub napływu informacji.

(iii) System badań marketingowych:

Badania marketingowe oferują specjalne informacje na żądanie, gdy menedżerowie marketingu napotykają typowe problemy marketingowe wymagające unikalnych informacji w celu rozwiązania tych problemów. Badania marketingowe dotyczące zachowań nabywców, preferencji dotyczących produktu lub marki, wykorzystania produktu lub marki, świadomości reklamowej. Promocja sprzedaży, zachowanie dystrybutorów fizycznych i konkurencja i tak dalej.

(iv) Analityczny system marketingowy:

Analityczny system marketingowy składa się z zaawansowanych procedur statystycznych i modeli w celu opracowania bardziej rygorystycznych ustaleń na podstawie informacji zebranych przez powyższe trzy systemy. Informacje marketingowe są istotną koncepcją firmy, która może odnieść sukces w biznesie.

Każdy rodzaj przemysłu i jednostki powinien mieć specjalny rodzaj systemu informacji marketingowej, aby sprostać zmieniającym się potrzebom globalnego środowiska. Kilka sytuacji wpływa na to, że firmy przyjmują różne strategie marketingowe. MIS i strategia marketingowa muszą być dopasowane i skorelowane.

Poniższe doświadczenia korporacyjne mogą rzucić więcej światła na system, co jest bardzo korzystne dla domów biznesu. Rosnąca konkurencja zmusiła firmy do projektowania, produkcji i sprzedaży produktu w oparciu o gust klienta, a nie po prostu sprzedaży tego, co może wyprodukować. Na przykład, gotowa odzież, samochody i telefony komórkowe itp. Są produkowane zgodnie ze smakiem i preferencjami klientów.

W związku z zakazem reklamy alkoholu w telewizji i niedozwolonymi mediami drukowanymi oraz rządem, który zdecydował się na sprzedaż reklamy zastępczej, Mc Donell i spółka planują wykorzystanie Internetu jako opcji promocji i sprzedaży różnych marek.