Zastosowanie technik próbkowania w badaniach marketingowych

Zastosowanie technik próbkowania w badaniach marketingowych!

1. Pobieranie próbek w badaniach marketingowych:

Pobieranie próbek opiera się na prawie statystycznej prawidłowości i prawie bezwładności dużych liczb.

Zgodnie z prawem statystycznej regularności, jeśli niewielka liczba pozycji (zwana próbką) zostanie pobrana z dużej liczby elementów (wszechświata populacji), próbka będzie miała tendencję do posiadania cech niemal takich samych, jak duże grupy są bardziej stabilne niż małe grupy, ponieważ mamy kompensacyjny efekt odchyleń w przeciwstawnych kierunkach. Próbka to wybór jednostek z całej grupy zwanej populacją. W marketingu próbka jest określonym segmentem lub częścią rynku.

(a) Plan pobierania próbek jest istotnym elementem projektu badawczego:

Wskazuje, co następuje:

(i) Jednostka pobierania próbek - tj. kto ma być badany?

(ii) Wielkość próby - tj. ilu respondentów ma się kontaktować w ramach ankiety.

(iii) Procedury pobierania próbek - tj. w jaki sposób należy je wybrać?

(iv) Media do pobierania próbek - tj. w jaki sposób należy się do nich zbliżyć w celu uzyskania pożądanych informacji.

(b) Badacz marketingu musi mieć jasne zrozumienie następujących kwestii:

(i) Ludność

(ii) Jednostka próbkowania

(iii) Lista źródeł

(iv) Wielkość próbkowania

(v) Metody pobierania próbek

(vi) Błędy pobierania próbek.

2. Metody lub rodzaje pobierania próbek:

3. Pobieranie próbek prawdopodobieństwa:

(i) Proste losowe pobieranie próbek:

Każdy członek populacji ma równe szanse selekcji.

(ii) Losowa próbka warstwowa:

Populacja jest podzielona na wzajemnie wykluczające się grupy, losowa próbka jest pobierana z każdej grupy.

(iii) Próbka klastra:

Populacja jest podzielona na wzajemnie wykluczające się grupy, a badacz losuje próbkę grupy do wywiadu.

(iv) Systematyczne pobieranie próbek:

Pierwsza jednostka jest wybierana losowo z ramki próbkowania. Inne jednostki są następnie wybierane w regularnych odstępach czasu, w zależności od wielkości ramki próbkowania, więc można wybrać co piątą jednostkę lub co setną jednostkę.

(v) Pobieranie próbek obszaru:

Ogólny obszar geograficzny, który ma zostać objęty badaniem, jest podzielony na kilka mniejszych obszarów, w których wybrana jest próba losowa.

(vi) Wielostopniowe pobieranie próbek:

Obejmuje wybór jednostek w więcej niż jednostkowych jednostkach pierwszego etapu z jednostek pierwszego stopnia, jednostek drugiego stopnia z podstawowych jednostek próbkowania i trzeciego etapu z jednostek drugiego etapu i tak dalej.

4. Pobieranie próbek innych niż prawdopodobieństwo:

(i) Praktyczna próbka:

Badacz wybiera najbardziej dostępnych członków populacji, z których można uzyskać informacje.

(ii) Próbka sądowa:

Badacz wykorzystuje ocenę, aby wybrać członków populacji, którzy mają dobre perspektywy na uzyskanie dokładnych informacji.

(iii) Próbka kwotowa:

Badacz znajduje i przeprowadza wywiad z określoną liczbą osób w każdej z kilku kategorii.

(iv) Purposive Sample:

Próbki Jednostki (członkowie) wybierane są w celu spełnienia z góry określonych kryteriów, które zostały uznane za ważne.

(v) Próbka przypadkowa:

Przykładowe jednostki są wybierane bez uprzedzeń lub specjalnych powodów.

5. Meritum, brak meritum i błędy w pobieraniu próbek

(a) Zalety pobierania próbek:

(i) Bardziej wiarygodne wyniki:

Próbkowanie do zmiany zapewnia bardziej wiarygodne wyniki.

(ii) Więcej szczegółowych informacji:

Technika pobierania próbek gwarantuje zebranie bardziej szczegółowych i wiarygodnych informacji.

(iii) Oszczędź czas i pracę:

Ta metoda jest częścią populacji, oszczędza się znaczną ilość czasu i pracy.

(iv) Zaoszczędź koszty:

Ilość wysiłku i wydatków związanych ze zbieraniem informacji jest zawsze mniejsza w przypadku jednostki próby niż pełny spis, tj. Całkowite obciążenie finansowe z badania próby jest zwykle mniejsze niż w przypadku metody spisowej.

(b) Zdania związane z pobieraniem próbek:

(i) Ostrożny plan i jego wykonanie muszą. W przeciwnym razie uzyskane wyniki mogą być niedokładne i wprowadzać w błąd.

(ii) Usługi ekspertów są wymagane w metodzie pobierania próbek. W przypadku braku takich usług nie można polegać na informacjach uzyskanych z badań próby.

(iii) Jeżeli informacje są wymagane dla każdej jednostki w badaniu, konieczne jest przeprowadzenie pełnego badania wyliczeniowego.

(c) Błędy w doborze próby:

Błąd powstaje z powodu:

(i) Wadliwy proces doboru próby, lub

(ii) Niewłaściwa praca podczas gromadzenia danych lub

(iii) Wadliwa metoda analizy nazywana jest błędem próbkowania. Błędy te można zmniejszyć, jeśli wiedza i szacunek błędu próbkowania.

Niezawodność pobierania próbek jest określona na zasadzie odwrotności standardowego błędu oszacowania, który nazywamy dokładnością oszacowania. Błąd standardowy oszacowania jest odwrotnie proporcjonalny do pierwiastka kwadratowego wielkości próby. Innymi słowy, wiarygodność i efektywność projektu próbkowania, który jest proporcjonalny do pierwiastka kwadratowego wielkości próbki, można zwiększyć, pobierając duże próbki.