Marketing: tradycyjne i nowoczesne koncepcje marketingu

Marketing: tradycyjne i nowoczesne koncepcje marketingu!

Dzisiejsza funkcja marketingowa jest bardzo złożona. Krajowe rynki są teraz szczęśliwymi terenami łowieckimi gigantycznych globalnych korporacji. Duże postępy technologiczne znacznie skróciły czas i odległość.

Kilka dziesięcioleci temu firmy musiały podjąć trudną decyzję o sprzedaży swoich produktów. Musieli określić cechy i jakość produktu, ustalić usługi towarzyszące, ustalić cenę, określić kanały dystrybucji, zdecydować, ile wydać na marketing i zdecydować, jak podzielić swoje zasoby na reklamę, siły sprzedaży i inne narzędzia promocji.

Dzisiejsza funkcja marketingowa jest bardzo złożona. Krajowe rynki są teraz szczęśliwymi terenami łowieckimi gigantycznych globalnych korporacji. Duże postępy technologiczne znacznie skróciły czas i odległość. Nowe produkty są uruchamiane w zadziwiającym tempie i są dostępne na całym świecie w krótkim czasie. Systemy komunikacji i transportu ogromnie się rozwinęły. Coraz więcej nowych kanałów dystrybucji dla marketingu.

W trakcie całego rozwoju gospodarczego, zapracowani konsumenci zmieniają styl życia. Aby zaoszczędzić czas, robią zakupy w katalogach, telefonach i komputerach. Dzisiaj konsumenci mogą przeszukiwać Internet, aby znaleźć najlepszą cenę za samochód. Są w stanie obsłużyć większość potrzeb bankowych przez telefon lub komputer. Mogą kupować ubezpieczenia i przeprowadzać transakcje finansowe bez współpracy z agentem lub brokerem.

Konsumenci nie muszą odwiedzać supermarketu. Mogą składać zamówienia przez Internet i dostarczać towary do domów. Świat charakteryzuje się również niezwykle bogatym środowiskiem informacyjnym. Konsumenci będą mogli uzyskać obiektywne informacje na temat konkurencyjnych marek, cen, cech i jakości bez polegania na indywidualnych producentach lub detalistach. Konsumenci będą nawet w stanie określić ceny, które są skłonni zapłacić i czekać na najbardziej chętnych, sprzedawców, aby odpowiedzieć.

Rezultatem wszystkich ekonomicznych osiągnięć i postępów technologicznych jest dramatyczne przesunięcie siły ekonomicznej ze sprzedawców na kupujących. Firmy potrzebują wiedzy marketingowej i marketingowej, aby móc skutecznie reagować na powyższe zmiany.