Badania produktu: aplikacja badań marketingowych

Badania produktu: aplikacja badań marketingowych!

Produktem jest każdy obiekt, który ma możliwe do zidentyfikowania fizyczne istnienie. Według Philipa Kotlera "Produkt to pakiet fizycznej usługi i zapewnia satysfakcję kupującemu." Planowanie produktu jest punktem wyjścia wszystkich decyzji marketingowych. Produkty sprzedawane obejmują towary fizyczne, usługi i pomysły.

Dobra fizyczne to towary konsumpcyjne, trwałe dla konsumenta, a towary i usługi przemysłowe są różnego rodzaju, tj. Kurierskie, linie lotnicze, transport, komunikacja i hotelarstwo, turystyka itd. Pomysł może być myślą, patentem i informacją itp.

Badania nad produktem są zasadniczo ukierunkowane na zaspokojenie potrzeb konsumenta w najlepszy możliwy sposób poprzez zapewnienie mu optymalnego produktu. Badania produktu miałyby na celu umieszczenie produktu na jego atrybutach w taki sposób, aby pożądane korzyści były postrzegane przez klienta.

W zależności od etapu cyklu życia produktu, zadaniem badania produktu może być:

1. Rozwój zupełnie nowego produktu.

2. Ulepszenia funkcji produktu istniejącego produktu - rozszerzenie linii produktowej, rozszerzenie marki poprzez ocenę, co oznacza produkt.

3. Wprowadzenie nowych funkcji funkcjonalnych do produktu.

4. Przetestuj marketing nowego produktu.

5. Ożywienie obniżającego się produktu.

Zakres badań produktu Badanie produktu obejmuje badanie następujących wymiarów:

ja. Surowce stosowane w różnych proporcjach w gotowej mieszance.

ii. Atrybuty produktu.

iii. Sprzedawane punkty produktu.

iv. Planowanie produktu.

v. Ocena produktu.

vi. Klasyfikacja produktu.

vii. Projekt produktu.

viii. Rozwój produktu.

IX. Marka produktu lub znaki towarowe.

Badanie produktu obejmuje badanie planowanych przestarzałych produktów lub produktów. Produkty stają się coraz starsze i wychodzą z domu i robią miejsce dla nowych produktów.

Badania produktu powinny obejmować proces decyzyjny w zakresie:

ja. Który produkt powinien produkować firma?

ii. Czy firma powinna rozszerzyć lub uprościć linię produktów?

iii. Jaką markę, opakowanie i etykietę należy użyć dla każdego produktu?

iv. Jak powinien wyglądać produkt?

v. Jak powinien być wyceniony produkt?

vi. W jakich ilościach należy wyprodukować każdy artykuł?

Sukces zarządzania marketingowego oznacza odkrywanie nowych potrzeb konsumenckich w zmieniających się czasach. Kierownictwo marketingu musi przeprowadzić dogłębną analizę rynku w odniesieniu do produktów.