Reklama telewizyjna: zalety i ograniczenia

Reklama telewizyjna: zalety i ograniczenia!

To medium składa się z różnych form, takich jak telewizja naziemna, satelitarna i kablowa. Reklamy na tym nośniku są zwykle mierzone w kategoriach szczelin (zwykle jako wielokrotność 10 sekund), zarówno pod względem czasu trwania, jak i częstotliwości.

Telewizja została wprowadzona w Indiach 15 września 1959 r. Jako projekt pilotażowy w Delhi. Dwa godzinny program telewizyjny ze studia w Aakaszwani Bhavan został przekazany za pośrednictwem sprzętu obdarowanego przez UNES. Ale wielu nigdy nie wiedziało, że telewizja jest w Indiach. Na początku lat siedemdziesiątych telewizyjny program telewizyjny rozpoczął pełną parą. A dziś mamy kanały satelitarne w tak dużej liczbie. Kanały telewizyjne są międzynarodowe, krajowe, a także regionalne i lokalne. Ponadto reklamy są reklamami audiowizualnymi.

Zalety reklam telewizyjnych to:

ja. Kreatywny potencjał łączenia obrazu, dźwięku i ruchu za pomocą obrazów, symboli, ruchu, koloru, tekstu, muzyki, efektów i dialogu zapewnia, że ​​reklama ma duży wpływ na widzów.

ii. Daje dostęp do szerokiej publiczności i może bardzo szybko podnieść świadomość

iii. Daje możliwość dopasowania komunikatów reklamowych do potencjalnych odbiorców programów.

iv. Oferuje selektywność poprzez zasięg regionalny, czas emisji i program dla wybranych odbiorców docelowych zgodnie z wymaganiami.

za. To przemawia do zmysłu.

b. Model dzień po dniu stają się znane i częścią rodziny, a więc cokolwiek mówią, są bardziej przekonujące.

do. Jest to bardzo wygodne i skuteczne, aby zademonstrować produkt w telewizji.

re. Wysoka uwaga jest możliwa dzięki połączeniu dźwięku i obrazu.

mi. Jest to bardzo potężny nośnik w budowaniu wizerunku produktu.

Ograniczenia telewizji jako mediów są następujące:

ja. Jest drogim nośnikiem reklamy w porównaniu z mediami prasowymi. Koszt "czas jest bardzo wysoki i wraz z tym koszt produkcji dobrej jakości reklamy dla tego m

ii. Reklamodawcy mogą być zmuszeni dostarczyć wiadomość do wybranej grupy odbiorców, co jest bardzo wąskie. Telewizja powoduje nadmierne eksponowanie reklamy, a tym samym utratę efektywności kosztowej.

iii. Reklama w telewizji jest krótkotrwała, ponieważ reklamy trwają 30 sekund lub krócej, co może być znacznie mniejsze, aby wytworzyć efekt. Reklamodawcy z każdym dniem stają się coraz krótsi ze względu na rosnące koszty i zapotrzebowanie mediów.

iv. Podobnie jak w przypadku innych mediów, w telewizji pojawia się również ogromny bałagan reklamowy, z powodu którego jest on zauważany.

v. To media, które przyciągają ludzi lub ich kreatywne reklamy. Z drugiej jednak strony ogranicza to również to, że uwaga widzów jest ograniczona ze względu na wzrost liczby ® reklam, zapping kanału, tj. Zmianę kanałów w celu uniknięcia reklam, zip, tj. Przesyłanie reklam przez oglądanie nagranego wcześniej filmu.

vi. W porównaniu do mediów drukowanych potrzeba więcej czasu, aby wyprodukować reklamy i sponsorowane programy.

vii. Reklama pojawia się na ekranie przez kilka sekund, a następnie zniknęła. Konieczne jest więc, aby jingle były chwytliwe, a komunikat o sprzedaży został ponownie powtórzony, co doprowadziło do wyższej rozpoznawalności marki i wyższych wydatków.

viii. Ogólnie trudno jest nieść telewizor razem z tobą.

IX. Reklamy telewizyjne muszą ściśle przestrzegać zasad emisji.

Nowszym dodatkiem w tej dziedzinie jest telewizja satelitarna i kablowa. Potencjał kabla jest dwojaki. Po pierwsze może zaoferować lokalnym reklamodawcom realistyczny dostęp do telewizji jako medium, co stanowi poważne wyzwanie dla lokalnego radia. Po drugie, kabel ma tę przewagę, że jest potencjalnie interaktywnym medium, którego satelita nie posiada.

Po trzecie ma możliwość dokładniejszego zdefiniowania określonych rynków geograficznych i docelowych odbiorców. Może to zapewnić reklamodawcom ekscytujące możliwości w zakresie reklamy z reakcją bezpośrednią, np. Za pomocą lokalnego oddziału lub numeru telefonu w celu zamówienia towarów, tak jak są one wyświetlane na ekranie.