Top 5 typowych błędów występujących w badaniu rynku

Niektóre typowe błędy wykryte w badaniach rynkowych są następujące: 1. Określenie problemu i celów 2. Zaprojektowanie planu badań 3. Zbieranie danych 4. Analizowanie danych 5. Zgłaszanie ustaleń.

1. Definiowanie problemu i celów:

Problem 1: Mało zdefiniowane problemy badawcze

Przykład: Dlaczego sprzedaż spadła w stosunku v / s, w jakiej relacji wypuszczenie pasty "Fresh M" musi się zmniejszyć w naszej sprzedaży?

Problem 2: zdefiniowane cele nie obejmują wyników

Przykład: Wskaż rozmiar opakowania, które nie są sprzedawane, identyfikuj obszary 1, których nie sprzedaje opakowanie 100 ml, i określ rozmiar opakowania preferowany przez konsumentów.

2. Projektowanie planu badawczego:

Problem 1: Respondent może nie należeć do właściwej grupy docelowej

Problem 2: Kwestionariusz

za. Pośrednie pytanie:

Przykład: Ile paczek chipsów ziemniaczanych kupiłeś w ciągu ostatnich 6 miesięcy (kto się liczy?)

b. Główne pytania:

Przykład: Zgodziłbyś się, że Rasna w cenie 50 pensów za szklankę jest idealnym napojem na imprezy.

do. Język:

Przykład: Trudne słowa lub użycie języka, z którym respondent nie jest obeznany.

re. Sekwencjonowanie:

Przykład: Błędne sekwencjonowanie pytania skłoniłoby respondenta do udzielenia "właściwej" odpowiedzi zamiast odpowiedzi.

Mówić:

Q. l. Czy widzisz reklamę dla żetonów biznesowych?

Q.2. Jakie marki chipsów ziemniaczanych znasz?

3. Zbieranie danych:

Problem 1: Zbyt mały rozmiar próbki.

Przykład: Przewidywanie krajowych wyników wyborów w oparciu o wywiady ze 100 osobami w Delhi.

Problem 2: Wywiad.

Przykład: rozmowę można przeprowadzić w pośpiechu, co nie dałoby respondentowi wystarczająco dużo czasu na reakcję.

4. Analizowanie danych:

Problem 1: Założenia lub żądania udowodnienia pewnych punktów

Problem 2: Wykorzystanie nieprawidłowych metod statystycznych

5. Zgłaszanie ustaleń:

Problem 1: Język zbyt techniczny lub ciężki

Problem 2: Analiza logiczna nie została narysowana

Problem 3: Ważne wyniki nie zostały wyróżnione.