Top 5 typowych błędów występujących w badaniu rynku
Niektóre typowe błędy wykryte w badaniach rynkowych są następujące: 1. Określenie problemu i celów 2. Zaprojektowanie planu badań 3. Zbieranie danych 4. Analizowanie danych 5. Zgłaszanie ustaleń.
1. Definiowanie problemu i celów:
Problem 1: Mało zdefiniowane problemy badawcze
Przykład: Dlaczego sprzedaż spadła w stosunku v / s, w jakiej relacji wypuszczenie pasty "Fresh M" musi się zmniejszyć w naszej sprzedaży?
Problem 2: zdefiniowane cele nie obejmują wyników
Przykład: Wskaż rozmiar opakowania, które nie są sprzedawane, identyfikuj obszary 1, których nie sprzedaje opakowanie 100 ml, i określ rozmiar opakowania preferowany przez konsumentów.
2. Projektowanie planu badawczego:
Problem 1: Respondent może nie należeć do właściwej grupy docelowej
Problem 2: Kwestionariusz
za. Pośrednie pytanie:
Przykład: Ile paczek chipsów ziemniaczanych kupiłeś w ciągu ostatnich 6 miesięcy (kto się liczy?)
b. Główne pytania:
Przykład: Zgodziłbyś się, że Rasna w cenie 50 pensów za szklankę jest idealnym napojem na imprezy.
do. Język:
Przykład: Trudne słowa lub użycie języka, z którym respondent nie jest obeznany.
re. Sekwencjonowanie:
Przykład: Błędne sekwencjonowanie pytania skłoniłoby respondenta do udzielenia "właściwej" odpowiedzi zamiast odpowiedzi.
Mówić:
Q. l. Czy widzisz reklamę dla żetonów biznesowych?
Q.2. Jakie marki chipsów ziemniaczanych znasz?
3. Zbieranie danych:
Problem 1: Zbyt mały rozmiar próbki.
Przykład: Przewidywanie krajowych wyników wyborów w oparciu o wywiady ze 100 osobami w Delhi.
Problem 2: Wywiad.
Przykład: rozmowę można przeprowadzić w pośpiechu, co nie dałoby respondentowi wystarczająco dużo czasu na reakcję.
4. Analizowanie danych:
Problem 1: Założenia lub żądania udowodnienia pewnych punktów
Problem 2: Wykorzystanie nieprawidłowych metod statystycznych
5. Zgłaszanie ustaleń:
Problem 1: Język zbyt techniczny lub ciężki
Problem 2: Analiza logiczna nie została narysowana
Problem 3: Ważne wyniki nie zostały wyróżnione.